papi酱被“杀死”了?不!她只是找到了新的赚钱方式
papi酱被杀掉了？不！她只是寻找了新的赚方式）文/彭丽慧几十把椅子，一张长方形的主席台，4位主角，20几家媒体，papi酱的2200万的捐献仪式在东棉花胡同39号的中央戏剧学院里一个不起眼的小房间非常简单的举办着。而去年的当天，主角同为papi酱的广告拍卖会毕竟在北京丽思卡尔顿酒店的宴会厅里举办。8000元一张的门票，100万元的保证金，2200万的成交价，在罗辑思维罗振宇策划下，真格基金徐小平声援、紫牛基金张泉灵站台、中国非第一拍卖师李永红撑场和无数媒体、企业的欢迎下，让这场被称作中国新媒体史上第一拍电影的招标会盛极一时，也让当时的papi酱风头无二。
此后的一年，papi酱风波不断，在经过内容下架排查、罗辑思维撤资、流量下降、公司重组后，车站在网红和短视频领域金字塔顶尖的papi酱否还能俾睨众生？较短视频/网红如何才能走进短命困境？PapiTube能解决问题视频作者们的所求问题吗？公司架构的重组，留下papi酱的路还有多长？网易科技通过总结papi酱这一年的几个最重要节点来企图找出这些问题。从价值1200万的蜜月期，到与罗辑思维恋情事情还要从最初想起。2016年，较短视频蓬勃发展。
papi酱的短视频用贴近生活的布景，贴近大众口味的选题、快节奏的吐槽和凌厉的剪辑展开了病毒式的传播。这难道是12年前孤身一人北上就学的姜逸磊怎么也会想起的事情。2016年3月，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合宣告向papi酱分别投资500万、500万、100万和100万总计1200万融资。
而此时，papi酱团队的估值也超过3亿。这笔融资像一声 乱世佳人，醒来了每一个注目着 内容创业、网红经济 的人。
融资后， papi酱和她的同学兼任合伙人杨铭一口气登记了3家公司，徐州春雨听雷网络科技有限公司、北京春雨听雷网络科技有限公司及霍尔果斯春雨听雷网络科技有限公司。其中，北京春雨听雷公司由徐州春雨听雷公司有限公司。这也就是罗辑思维作为投资人的运营实体。4月22日，papi酱势头正旺，罗辑思维前日为其策划了贴片广告拍卖会，但这也完全沦为papi酱事业的分水岭。
罗振宇曾在节目中回应，papi酱会仍然白下去，正是因为不会不白是必定，所以要现在缴纳未来收益。于是仅有5个月后，罗辑思维就原价解散投资。北京春雨听雷于7月经历了股权更改，更改后，罗辑思维（北京思维造物投资管理有限公司）撤资北京春雨听雷，而徐州春雨听雷也在去年的7月、8月和10月展开了3次股东更改。
去年年初的高调大股东和2200万的天价视频贴片广告，还是无法抵御不是爱情的貌合神离。这场由利益开始的合作，最后也因为利益分道扬镳，真格基金接掌了罗辑思维持papi酱全部股份，股权比例超过10%。互联网分析人士康国平指出，表面上看，papi酱和罗辑思维恋情是因为罗辑思维要解散所有投资，专心做到自己的事情。其背后因素还是因为内容创业，显IP和头部内容的生产，网红的抹黑，其风险和收益不成比例，是一个短期的不稳定的做生意。
而做到一个类似于获得、分答这样的内容平台，是一个长年而平稳的靠谱的做生意。谁杀掉了papi酱？江郎才尽是大部分内容输入者的宿命。
早前时期，紫牛基金合伙人张泉灵就曾公开发表回应，网红不存在一定的生命周期，投资需谨慎。芒果文创基金继续执行董事李哲曾在拒绝接受新的榜专访中回应出有了对papi酱的疑虑，从投资人的视角来看，papi酱这样一个视频自媒体项目，我很担忧她否能持续生产内容。
这个道理罗振宇早已懂。这也难于明白，罗辑思维在重复使用欠下丢弃papi酱的商业价值，落袋为安后，自由选择分道扬镳。
而后期papi酱的发展也或许印证了这一点。在最近的一次第三方原创作者影响力排行榜上，一位取名为办公室小野原创较短视频博主以1500万+的播出量成绩打破Papi酱攀上第一名的宝座。对于Papi酱自身而言，10万+的速度正在减缓。曾多次的中国网白第一人，为何在2017年初为何就后劲不足？当用户的好奇心和新鲜感消失之后，到底还留给多少吸引力？互联网分析师王如晨曾在北青报得专访时称，Papi酱涉入早于，女性表达力强劲、方言辅助效果好，但也就是贫嘴的段子手。
缺少整体创作力，整个直播制作坚硬，这也是大多数UGC（用户原创内容）模式的通病。他称之为，Papi酱最近展现出肤浅，一是行业打开，从业人员多了，她缺少创意；二是在没提高品质前，选育资本，抹黑过头，过早欠下了个人品牌。网红大多有自己的生命周期，需要长久不衰的网红一定要不具备充足杰出的内容创作能力。
纵观papi酱以往的视频内容不难看出，大多是搜集网络上的热门评论和段子，集中于一起展开二次创作。由于缺乏原创性的内容，其可替代性十分强劲，节目品牌壁垒也很低。而就算Papi酱知道能长期保持低水准的吐槽风格，但这种单一的吐槽形式只不过也很更容易引发审美疲劳。
某位不愿透漏姓名的投资人对网易科技分析，papi酱的想象力更加小，投资价值也在增大。如何解救papi酱们？那原创自媒体较短视频/网红如如何才能走进短命困境？网红到底能否构成可持续的商业模式？一、专业团队承托、公司化运作专心于内容领域投资的晖文化产业基金合伙人陈悦天指出，网红为了避免创新和生产能力耗尽，必须创建一套大大问世创新的体系，同时配上一条内容生产线。
内容生产线和生产能力配上：规范生产标准、生产流程，创建工具链，确保生产效率。超声波创始人、互联网分析师杨子超回应，主要看团队战略。
网红的窜红有各自的原因，但告终的原因都是相近的，那就是没一个好的团队。网红如果没长年的引爆点，团队没长年战略规划是敢的，这与影视明星是一个道理，无法只靠一瞬间的几个井喷，而是要持续经营。
此外，熊猫TV副总裁庄明浩指出，获得投资的都不是个人，而是背后的公司实体。公司代表着有体系，有商业模式，甚至有派系，有行业地位。对于内容行业的CP类公司，投资人偏向的团队配备是头牌特军师（个人ip+团队）。
而就在Papi酱取得投资的消息发布旋即，蓝港在线总裁兼CEO王峰就在微博嘲讽道：谈真为，那些只能靠个人影响力就估值一起的投资案子，我们还是必须慎重的。创业公司最后要拼成的，依旧是产品和团队，无论是投资者还是创业者，最差别艾米在所谓网红的鬼探中，那些眼球，都是浮云。综合各方观点，依赖个人影响力的网红模式一直不是长久之计。
而王自如、关怀八卦茁壮协会，陈翔六点半现阶段顺利的项目等为短视频创业者获取了参照的案例:在融资后，必须专业的运营团队插手进去，构建从个体羞干到专业团队承托、公司化运作，从UGC南北了PGC，从内容生产者南北了用户经营者。在内容运营、用户运营等方面多维度平稳项目。
二、创建产卵平台、展开精品化运营紫牛基金合伙人张泉灵则回应，有一系列的办法可以缩短网红的生命周期，孵化器可以协助到网白的则是流量从哪里来、否有持续内容的纸盒、怎么所求、怎样解读政策风险等。在这个时候，papi酱也作出了转变，发售了自己的网红产卵平台papitube，网罗了大量的短视频内容创作者，展开精品化运营，在产卵出有可以平稳生产的大号后，papitube或许不会让这些大号独立国家，再行根据它们的特性分开展开商业规划。据papitube的COO霍泥芳讲解，papitube目前签下的短视频创作者大约有30位，其中少有美妆、美食、游戏等热门话题的横向领域内容生产者。经过PapiTube的产卵运营，张猫、在下杨舒惠、春楠等多位视频作者粉丝早已超过百万左右，美豆爱人厨房还获得了腾讯投资的天使轮融资。
在公司运作方面，PapiTube的作法是让签下作者在擅长于的领域发展，公司为首专业的制作人得出指导，作者的收益与自由自在公司合作分为。Papi酱则在公司内扮演着类似于监制的角色，协助每位签下作者认为作品里的严重不足，也不会老大他们找寻合适的方式、做到方向上的调整。PapiTube每日针对不必的粉丝受众生产量内容，早已构成了典型的MCN机构。霍泥芳回应，期望这30多位较短视频创作者在各自的横向领域沦为KOL，PapiTube最后的目标是要构成一个自媒体矩阵。
PapiTube能解决问题视频作者们的所求问题吗？霍泥芳称之为所求方式有很多，最主要的有两种，一种是广告合作，另一种则是趣味电商，例如美豆爱人厨房就在尝试在线下教粉丝做到美食等方式。或者让女明星的化妆师在papitube上通过视频和直播教教用户怎么化妆，以构建会员收费对话，甚至最后也有可能达成协议某种形式上的电商导购。
Papi的决心：明星化？今年3月中旬，Papi酱和Papitube的实体的公司徐州自由自在网络科技有限公司（原名：徐州春雨听雷网络科技有限公司）架构重组，划归了经纪公司泰洋川禾，泰洋川禾通过徐州自由自在网络科技有限公司股权北京春雨听雷网络科技有限公司。此次更改后，真格基金、宁波星图等原春雨听雷股东已沦为泰洋川禾的股东。
而在4月7日，泰洋川禾宣告已于近期已完成了1.2亿元人民币A轮融资，此轮融资后，泰洋川禾在业务扩展、艺人服务、资源单体与新型娱乐人才招揽等方面的能力将深感提高。泰洋川禾目前主要有两块业务，一个是传统艺人的服务，还包括娱乐化营销、影视投资制作、音乐制作以及体育营销等领域，旗下的签下艺人有Angelababy、周冬雨、陈赫等；另外一个则是Papitube这样的网红自媒体的服务。
杨铭称作跨界的平台型公司。对于2家公司拆分，同时供职泰洋川禾和自由自在两家公司CEO的杨铭的说明是：在为泰洋川禾做到融资时，主投方找到两家公司在业务和资源上有很多共性，可以为公司更佳经营明确提出的建议。这次Papi酱划归泰洋川禾在一定程度上代表了网红2.0的升级转型明星化。
划归经纪公司泰洋川禾，使得papi酱与Angelababy、周冬雨、陈赫开始有了空集，同时黄晓明还是泰洋川禾的明星股东，这或许否意味著网红Papi酱要回头明星简化的道路了?在今年4月份的融资现场，合伙人杨铭得出了答案。除去运营papitube，papi酱未来规划是明星、演员、主持人、编剧等方向发力。总之，仍然是一个普通网红。
papi酱今后的发展方向不会更加偏向于明星模式，拍电影网剧、做到演员或编剧都有可能。网红的可怕短板是生命周期短，有过于多一夜疯狂后又很快沉寂的例子，前浪很更容易被后浪打在沙滩上。而明星则有自己的长尾品牌效应，可让自己的利益最大化。
papi酱近期的一系列行径，也证实她的所求路是明星化，papi酱继与欧莱雅，闲趣，汤臣倍健展开广告合作后，又陆续夺下瑞士钟表品牌积家与New Balance的合作代言。以上种种，或许都是在为向明星转型做到铺垫。在papi酱拍电影广告之前，papi酱也曾多次企图展开其他形式的所求。
做过直播，买过表情包在、尝试过电商，Papi酱一直小心翼翼地尝试着商业和内容融合的化学反应，但大都反应不欠佳。知乎网友Yiqin Fu指出，只有把自己打导致线下有影响力的明星、品牌，有精准的粉丝定位，尽可能附近消费场景，才是长久之计。而这两者papi酱似乎都不合乎。
明星化或许也是对网红存活周期较短的又一个解决方案。但能否顺利，还不得而知。事实上，网红如何沦为专业艺人的路径仍然是业界热议的话题。
网红个人转型沦为大众明星的这条路上，有数不少人在回头。豆瓣女神南笙、张辛苑争相步入娱乐圈和时尚圈，忙着拍电影电视、上综艺、参与时装周。孔连顺和白客也出了国民女神和男神、tfboy早就走进微博和音悦台，沦为全民boys。
但网红与明星之间的距离，并不那么更容易横跨。两者无论是从专业素养、人脉资源、个人气质、经纪公司的纸盒等方面都有极大的差距。
但科班出身，颜值不错另加享有2260万粉丝的papi酱相结合泰洋川禾这棵大树也许还是可以拼成一拼成的。就像papi酱《致未来的我》里说道的那样：未来是什么样，转交未来的自己问，我们都不必为了天亮去跑完，跑下去 ，天自己不会暗。
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